SEO vs Iklan Berbayar: Mana yang Lebih Efektif Untuk Strategi Pemasaran?

Saat sedang mencari informasi di mesin pencarian, pernahkah anda menemukan sebuah link di urutan paling atas yang berlabel sponsor? Atau mungkin saat scrolling di sosial media, anda pernah menemukan konten dari akun yang tidak anda ikuti sama sekali? Hal tersebut adalah iklan berbayar yang merupakan sebuah strategi pemasaran. 
Namun di era digital seperti saat ini, strategi pemasaran tidak hanya dengan iklan berbayar tetapi juga SEO. Keduanya sebenarnya memupunyai tujuan yang sama, yakni meningkatkan traffic penjualan secara online. Namun cara kerja dan pengaplikasiannya, SEO vs iklan berbayar jelas berbeda.

Meningkatkan Penjualan dengan SEO atau Iklan Berbayar

SEO (Search engine optimization) merupakan strategi untuk meningkatkan peringkat dan traffic website anda dalam pencarian organik di mesin pencari. Hal tersebut dilakukan dengan optimasi kata kunci, meta description, URL SEO friendly, dan tentunya membuat konten berkualitas dengan kata kunci bervolume.  
Pada umumnya, sekelompok orang yang sedang mencari informasi di mesin pencari lebih tertarik untuk mengakses link yang ada di halaman pertama. Jika link tersebut berkaitan dengan kebutuhan produk atau jasa yang dicari oleh calon pelanggan, maka besar kemungkinan akan terjadi closing. Hal ini lah yang merupakan tujuan dari strategi penjualan dengan SEO. 
Tetapi tingginya angka persaingan membuat strategi SEO marketing tidak semudah yang dibayangkan. Semakin besar volume pencarian dari kata kunci, semakin tinggi juga tingkat persaingan untuk menduduki peringkat teratas di mesin pencari. Solusi dari permasalahan ini adalah dengan menggunakan iklan berbayar. 

Kelebihan dan Kekurangan SEO

Kelebihan SEO adalah dapat meminimalisir budget karena menarik traffic organik. Jadi jika anda sedang merencanakan campaign atau sedang menargetkan pasar tertentu dengan budget sangat minim, strategi SEO marketing dapat menjadi solusi.  
Selain itu karena traffic yang didapatkan secara organik, maka tingkat kepercayaan lebih intens. Kelebihan SEO lainnya yaitu terbentuknya dampak jangka panjang yang signifikan. Baik dari segi traffic atau pun posisi di mesin pencari. 
Sementara kekurangan SEO adalah hasil yang tidak instan. Dibutuhkan proses dengan jangka waktu yang tidak dapat ditentukan untuk meraih hasil maksimal dengan strategi SEO. Tingginya persaingan menjadi salah satu penyebabnya. Maka dibutuhkan teknis dan strtagei yang matang.

Kelebihan dan Kekurangan Iklan Berbayar

Kelebihan iklan berbayar yang paling menarik adalah hasil yang instan. Target audiens dapat dijangkau dengan tepat berdasarkan cakupan demografi dan minat. Tidak heran jika iklan berbayar banyak digandrungi untuk mencapai target penjualan dalam waktu singkat. 
Namun, sesuatu yang instan tentu mempunyai dampak. Kekurangan dari iklan berbayar yaitu pemilik usaha harus mengeluarkan biaya yang tinggi untuk budget campaign. Hal ini berkaitan dengan kebijakan platform iklan yang bisa berubah kapan saja. 

Penerapan SEO dan Iklan Berbayar dalam Bisnis

Penerapan SEO dapat diambil contoh dari strategi marketing perusahaan logistik dan cargo. Ketika mengetik di kolom mesin pencari dengan kata kunci yang berkaitan dengan kebutuhan terhadap layanan ekspedisi cargo murah dan hal terkait, pasti muncul link dengan pembahasan yang related. Link tersebut biasanya berisi konten artikel seputar informasi harga, syarat dan ketentuan, serta hal lainnya. Ini lah bentuk dari penerapan SEO untuk tujuan marketing. 
Sementara contoh iklan berbayar banyak dijumpai di media sosial dan platform lainnya dari berbagai perusahaan di berbagai bidang. Baik itu bidang fashion, produk kecantikan, produk IT, dan lain sebagainya. 

Kesimpulan

Melalui penjelasan yang telah dijabarkan dapat ditarik kesimpulan bahwa SEO adalah pilihan terbaik utuk strategi pemasaran dalam jangka panjang. Semantara iklan berbayar sangat disarankan untuk brand atau perusahaan yang ingin mencapai target dengan hasil instan, namun harus mengeluarkan biaya yang besar.